“网络新宠”究竟怎么了

短视频可以称得上是“网络新宠”,是一种走红的自媒体发布手段,在用户中也十分风行,调查显示近半数网友每天浏览短视频半小时以上。但近期部分拥有庞大用户群体的短视频平台被监管部门要求“下架”,受到舆论广泛关注。那么,这些短视频业务究竟怎么了?未来又将走向何方?

网友质疑:流量怎能成“流毒”

在“流量就是收益,关注就是效益”的互联网盈利模式下,短视频市场规模近年来爆发式增长。艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示,2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%,业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

团中央下属机构日前发布的一项调查也显示,49.1%的受访者每天浏览短视频半小时以上,66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频;短视频的主要受众群体是青少年,搞笑有趣是短视频吸引大批受众的最主要原因。

近年来,今日头条、新浪微博、腾讯、阿里、360、秒拍等相继进军短视频行业,拼补贴、拼政策、拼流量,这进一步激发了部分自媒体制作个人和机构的热情,但传播内容却鱼龙混杂。另一方面,网络短视频在给用户带来新鲜体验的同时,也因为部分内容“无底线”,使得“流量”成为“流毒”,对不少网友尤其是年轻网友产生了不良影响。

有网友指出,出于博眼球、赚流量的目的,一些平台跌破了道德底线,未能落实企业主体责任,任由低俗不良信息肆意传播。更有专家直言,一些用户量庞大的视频网站纵容部分无良机构或个人发布低俗内容,让一些涉世未深的青年网友把不健康的内容当作“时髦”来膜拜、效仿,这是一种值得警惕的扭曲现象。

“很多短视频平台通过‘算法’来揣摩用户口味,投其所好、一味迎合。”网友“韩哲”评论说,“很多短视频平台,做的可能是一门赚钱的生意,却谈不上是合乎社会公德的生意。”

对短视频内容颇有微词的网友为数众多,其中不乏言辞激烈者斥之为“垃圾”。网友“丁道师”认为,经过几年的发展,短视频行业已经到了十字路口,面临着抉择和蜕变,如何去掉糟粕、留下精华是各家平台的当务之急。

据媒体报道,今年3月以来,国家网信办已依法关停“夜车直播”“月光秀场”等70款涉黄涉赌视频类应用程序。相关平台累计封禁涉未成年人主播账号近5000个,删除相关短视频约30万条。下一步,国家网信办将继续会同有关部门加大对网络短视频的监督管理,净化网络环境。

专家建言:立规重于整治

因相关短视频涉及低俗内容和不良信息,社会舆论反映强烈,国家网信办近日依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。另据媒体报道,微信、QQ也暂停短视频APP外链直接播放功能。

“作为网络文化的产物,短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征,迎合了受众填补闲暇时间的需求以及追求视觉刺激的习惯。”中国人民大学公共管理学院教授王丛虎认为,短视频之所以能够流行,有它存在的合理性。

另一方面,不少专家指出,技术上的进步使短视频的生产门槛大幅度降低,给予发布者越来越大的创作自由,同时也滋长了低俗内容的传播空间。而网络短视频平台出于经济利益考虑,“睁一只眼闭一只眼”,有的甚至还刻意推销,更是为低俗短视频的传播推波助澜。

“‘低俗流行’现象,会混淆网络平台应有的价值判断标准。”王丛虎说,部分用户对低俗内容争相模仿导致其流行和广泛传播,既与主流流行文化背离,也会导致用户形成“低俗即流行”的错误认知和价值判断。

在他看来,网络短视频让普通公众都获得平等的展示自我机会,但可惜,一些平台在发现低俗视频能带来巨大流量时,没有守住自律的底线,监管部门必须加大整治力度。下一步平台如何加强审核把关取精去糙,为公众把好价值观导向,已成为一道亟待解决的现实考题。

这一轮违规现象被媒体曝光后,主管部门迅速出手,雷厉风行,约谈了几家违规平台,并责令其立即整改。相关平台也作出了积极回应,行业有望刮起“新风”。

“不过,网络监管目前很难做到全面覆盖,存在滞后性、不完全性。”王丛虎建议,监管部门应尽快完善针对网络内容管理和内容生产者的相关法规,建立起行之有效的惩戒机制,形成对不良低俗以及违法违规内容上传者的威慑效应。

内容升级:知识类短视频成为新风口

实际上,除了猎奇、恶搞、过度娱乐外,短视频的内容创作还有更广阔的空间。调查显示,人们观看短视频的需求中,超半数为获取知识,知识类短视频凭借实用性、高效性、趣味性受到不少用户青睐。

“100条短视频看懂区块链”“两分钟轻松看懂融资租赁”……随着媒体形式更新换代,人们获取知识的渠道也发生很大变化,短视频理所当然占有了一席之地。百度近日宣布旗下知识短视频平台“秒懂百科”升级为“秒懂视频”,并推出业界首个精品知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。此前,泛知识短视频平台“好兔视频”引入众多“知识大咖”入驻,以分享生活技能视频起家的“罐头视频”8个月内完成三轮融资,知识短视频成为持续升温的“黑马”。

“最近短视频平台清朗了很多,我花在视频平台上的时间不但没有减少,反而增加了许多。”喜欢看短视频消遣的合肥市民戎女士说,她对那些搞笑、娱乐类短视频有些审美疲劳,却开始对技能分享类短视频乐此不疲,“羽绒服还能这么收纳”“吃芒果不脏手技能”“餐巾纸这样叠美观整洁”……她的收藏夹里近来添加了不少这类生活小知识、小技能短视频。

身处知识付费和短视频双重风口下,相比其他种类,知识类短视频的发展后劲显得更为强劲。“对于知识产业而言,知识短视频打破原有文字、图片为主的内容形态,将知识以生动有趣的动态画面形式呈现给用户,这无疑是一场革命,视频化让知识传播效率得到很大的提升。”百度公司副总裁沈抖认为。

短视频“赛道”变得越来越拥堵,这是一个不争的事实,短视频行业对优质内容的需求也变得越来越紧迫。“短视频+旅游”“短视频+美食”“短视频+音乐”等众多热门细分类别,提供了以知识技能为导向的新的内容创作方向。

“短视频具有直观、直接、自然沟通的特点,比文字更适合传播知识和技能。越来越多的知识和技能会通过短视频传播,因为视频是最自然的交互方式。”沈抖认为,以娱乐的手法来包装非娱乐的内容,让公众在轻松、活泼的观看过程中“接受”与“学会”知识,这是短视频新的价值所在。

相对于娱乐类视频,知识类短视频能造福用户,满足个人求知欲,提高生活技能,改善生活质量,相信随着网络平台运营和建设能力的提升,知识类短视频有望成为行业一股新的潮流。

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